Os blogs realmente fazem sentido para todas as empresas?
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Os blogs realmente fazem sentido para todas as empresas?

Os blogs são considerados por muitos de nós como uma boa estratégia de RP - o que automaticamente, pensamos, significa que cada um de nós deveria ter um. Eles permitem que as empresas reduzam a mídia tradicional e alcancem seus clientes potenciais diretamente, mas eles realmente fazem sentido para todas as empresas? Em minha opinião pessoal: ABSOLUTAMENTE NÃO.

Sou um grande defensor da transparência, franqueza e comunicação bidirecional que um blog B2B invoca. Existem também alguns benefícios reais dos blogs em termos de SEO e visibilidade na web. Feito corretamente, o blog de uma empresa pode se tornar o destino na web para um determinado setor. Mas um blog é um compromisso muito maior do que as organizações normalmente esperam e adiciona um nível totalmente novo de responsabilidade.

Então, quais empresas NÃO são boas candidatas para blogs?

1. Aqueles que não têm largura de banda para dedicar o tempo necessário para escrever entradas no blog

Seja um blog corporativo ou um blog do setor patrocinado por uma empresa, um conteúdo interessante e atual é fundamental. Se ninguém tem tempo ou interesse contínuo para manter o blog atualizado, não há como atrair visitantes recorrentes. Pior ainda, ficará abandonado, o que pode afetar negativamente a imagem da empresa e os serviços que presta.

2. Aqueles que não veem a importância de participar de outros blogs do setor

Postar conteúdo é apenas o mínimo de um blog. Ter sucesso na blogosfera envolve muito dar e receber. É necessária uma participação ativa em outros blogs para ganhar força para o próprio blog. Se uma organização não tiver interesse em se envolver, ela não estará maximizando as conversas que poderia estar tendo e obtendo a visibilidade que está procurando.

3. Aqueles que têm problemas para apresentar pensamentos e ideias sem uma hierarquia de aprovações

Embora mensagens controladas e direcionadas sejam cruciais, um blog deve permitir que membros designados de uma organização tenham sua própria voz, para expressar seus mentes livremente e para escrever conteúdo oportuno e apropriado. Se a liderança precisar passar por um processo de revisão e análise de conteúdo antes de chegar à web, um blog perderá parte de sua pureza, e isso ficará óbvio para os leitores.

4 . Aqueles que desejam controlar o feedback do cliente por meio de um canal fechado

Algumas empresas simplesmente podem não se sentir confortáveis ​​com a ideia de dar a qualquer cliente insatisfeito a oportunidade de participar de seu blog na forma de comentários ou sugestões. A natureza de um verdadeiro blog daria a qualquer pessoa a chance de se intrometer e falar o que pensa sobre o assunto em questão. Se isso não for algo com que uma empresa possa conviver ou não fizer sentido para isso, um blog pode não ser do seu interesse.

5. Aqueles que têm problemas para apresentar conteúdo que não seja de interesse próprio

Normalmente, o conteúdo mais relevante e interessante não é especificamente sobre o blog da organização. As empresas podem usar um blog para apresentar as ideias de seu pessoal sobre as tendências do setor, fazer previsões e até mesmo iniciar conversas. Mas muitas vezes esse conteúdo não será sobre um determinado produto ou serviço, e a empresa precisa se sentir confortável desenvolvendo esse tipo de conteúdo para atrair visitantes. Um blog não precisa necessariamente discutir apenas tópicos ou questões diretamente relacionados à própria empresa.

Esta lista não é, de forma alguma, inclusiva. A praticidade de um blog corporativo realmente precisa ser identificada caso a caso, e alguns dos obstáculos acima podem ser superados por meio da educação e da participação gradual em blogs existentes.

Eles dizem que você está atrasado se você não tem um blog. Eu digo, não há espaço para uma mentalidade de "tamanho único" na blogosfera.